Com alto potencial de fidelização, o público universitário ganhou independência e forma sua própria opinião o que aumenta seu poder de decisão em relação à rede de consumos , tendo um potencial de compra acima da média do público jovem , os universitários se tornam alvo de campanhas mirabolantes nos mais diversos segmentos de consumo.
Segundo dado do MEC , somente no Brasil, tem 2.165 Universidades com 4,5 milhões de universitários. A previsão do Governo Federal é que em 2010 tenhamos mais de 9,5 milhões de estudantes dentro das instituições de ensino superior. A maior concentração desse público fica por conta da região Sudeste, que responde com 49%. Juiz de Fora entra nessa conta onde temos mais de 11 estabelecimentos de ensino com aproximadamente 20 mil universitários torna nossa cidade um caldeirão de oportunidade neste segmento.
A movimentação financeira do público jovem no mercado nacional é de R$ 100 bilhões/ano e sua influência de consumo representa R$ 94 bilhões/ano. O total de consumo corresponde a R$ 194 bilhões/ano. Somente os universitários movimentam e influenciam R$ 76 bilhões/ano (cerca de 40%), mesmo representando apenas 26% do total dos jovens no Brasil. Com base nesses dados, o investimento em ações de marketing e promoções junto a esse público cresce diariamente. O consumo é elevado, mas ainda há muito que crescer. Em recente pesquisa encomendada pelo CIEE (Centro de Integração Empresa Escola), sobre o perfil do universitário da região metropolitana da cidade de São Paulo, alguns números impressionam: 88% dos universitários não possuem notebook, 65% não utilizam carro próprio e, o mais impressionante, 47% ainda não possuem celular.
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